全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

(资料图片仅供参考)

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是7月3日-7月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.荣耀X50正式发布 李景亮化身硬核质检员诠释十面抗摔

7月5日，荣耀X50暨全场景新品发布会正式举行，荣耀X50手机、荣耀MagicBook X 16 2023、荣耀平板X8 Pro等荣耀X系列家族新品集体亮相。

值得一提的是，为了充分诠释荣耀X50抗跌耐摔的优异产品表现，主办方特邀UFC战神李景亮出任“荣耀X50硬核质检员”。发布会上，“十面格斗之皇”VS“十面抗摔硬核曲屏”的巅峰对决视频，成为此次发布会的又一亮点。

9.杨紫成为MLB中国棒球文化推广大使

7月3日，MLB 美职棒大联盟宣布中国内地女演员杨紫成为 MLB 中国棒球文化推广大使。2023 MLB 全明星赛（MLB All-Star Game）即将火热来袭，杨紫将现身西雅图比赛现场，与棒球亲密接触，分享真切的棒球体验故事，唤醒大家的运动热情。

作为中国演艺界的实力演员，杨紫自出道以来始终致力于磨砺自身演技，用实力打动观众。此外，杨紫勇于挑战、真实纯粹的性格让她在综艺真人秀节目中圈粉无数，正是这些魅力和品质让她与 MLB 美职棒大联盟的品牌理念和棒球精神高度契合。

8.C罗效应！利雅得胜利球衣赞助商变为耐克还将去葡萄牙踢热身赛

7月5日消息，沙特阿拉伯球队利雅得胜利宣布，耐克成为俱乐部下个赛季的官方球衣赞助商。此前，Dunues拥有这一权益，这是阿拉伯世界最成熟的体育品牌之一。但球队如今的球衣赞助商变为耐克，这无疑是一大升级。

众所周知，C罗是耐克最为重要的代言人之一，据了解，他对于此次合作的达成至关重要。不仅如此，C罗的到来让利雅得胜利以及沙特足球备受世界关注，利雅得胜利也将夏季热身之旅的首站选定在葡萄牙。

7.科比成为NBA2K 24封面人物将发售两个版本致敬黑曼巴

7月6日消息，NBA 2K官方宣布，已故篮球巨星科比-布莱恩特成为NBA2K 24的封面人物。据悉，本次公布的封面分两个版本：科比-布莱恩特版（标准版封面）和黑曼巴版（传奇版封面），预购将于7月8日开始。

众所周知，NBA 2K是风靡全球的篮球游戏，每年都会挑选最为当红的球员作为封面人物，2024年则挑选了职业生涯后半段都穿着24号球衣的科比，致敬一代传奇。

6.途虎养车成为2023赛季中超联赛官方赞助商

7月3日消息，近日，在中超联赛的一场焦点战上，全国领先的一站式汽车养护服务品牌途虎养车作为中超联赛官方赞助商首度亮相，在炎炎夏日里为广大球迷送上定制手持扇等精美礼品。

此外，途虎养车还将冠名中超联赛核心数据看板之一的”跑动榜”，并通过线上、线下丰富多彩的创新活动与球迷互动，为场内场外的广大球迷与车主用户提供专业养车服务，以纯粹实力邂逅绿茵风采。

5.雅迪电动车成为女足世界杯亚太区赞助商

7月3日消息，雅迪电动车成为2023女足世界杯亚太区赞助商。雅迪表示，品牌的独特使命是为世界创造一种快乐和可持续的通勤生活方式，并将女足世界杯给该地区的年轻观众带来耳目一新的感觉。

近年来，雅迪一直深耕体育营销，是2018年、2022年世界杯官方亚太区赞助商，还是杭州亚运会官方供应商。

4.字母哥中国行到访广州北京 对年轻球员进行特训

7月5日至9日，耐克旗下代言人、密尔沃基雄鹿队当家球星扬尼斯-阿德托昆博“字母哥”开启中国行，到访广州和北京两座城市。在广州，他品尝中国美食，并在街球场和球迷展开切磋。在北京，他与中国男篮U16集训队和耐高CHBL选拔的代表球员参加为期两天的训练计划。

助力中国篮球的年轻力量，是此次字母哥中国行的重要意义之一。他不仅分享了体能训练经验，亲自展示篮球技巧，还讲述了自己职业生涯历程，身体力行地通过自己的篮球态度与信念，启发并激励年轻球员们继续追求卓越。

3.EA SPORTS成为西甲冠名赞助商

7月4日，LALIGA西甲联赛与未来五个赛季的战略合作伙伴EA公司一起开启了属于彼此的新时代。过去十年里，两者的合作关系已经得到了巩固，而现在更是达到了一个新的高度。（详见：游戏大厂冠名西甲！被国际足联倒逼的EA Sports进击五大联赛）

EA SPORTS成为了LALIGA西甲联赛的冠名赞助商，成为首个担任这一位置的国际赞助商。这一战略合作将产生一种革新性的足球理念，打破了实体和数字之间的界限，创造出一种独特的产品，可以覆盖更广泛的受众。

2.NBA公布全新赛制季中锦标赛 11月4日正式打响

北京时间7月9日，NBA官方公布了将于2023-24赛季引入的季中锦标赛，作为一项全新的年度赛事，联盟全部30支球队将加入到季中锦标赛冠军的争夺当中。

据了解，锦标赛将于北京时间11月4日正式拉开帷幕，北京时间12月10日将决出最终的季中锦标赛冠军，其中半决赛和决赛将会在拉斯维加斯的T-Mobile球馆举行。

1.杭州亚运会公众售票官方网站上线 赛事门票销售启动

7月8日10时，杭州第19届亚运会公众售票官方网站上线开放注册。场馆售票亭等线下销售渠道将在8月启动并向社会公布。（详见：最贵门票1000元、电竞将抽签，杭州亚运会火热开票）

与官网开放同步上架第一批举重、克柔术、网球、花样游泳、击剑、摔跤、蹦床、高尔夫球、跳水、游泳、软式网球、攀岩共12个项目，陆续启动销售。

国内体育营销汇总

◆ 鲍春来出任中广欧特斯品牌超级体验官

7月3日消息，中广欧特斯官宣羽毛球世界冠军鲍春来成为品牌超级体验官。

据悉，中广欧特斯为智能家电品牌，于2022年3月签约成为杭州亚运会空气能供应商。

◆ 前锋厨电成为成都蓉城官方赞助商

7月3日，成都兴城投资集团有限公司、成都蓉城足球俱乐部在凤凰山体育场召开新闻发布会，正式宣布与成都前锋电子电器集团股份有限公司签约。

此次签约仪式，是城市建设、足球文化、乐居生活三方领域一次极具代表性的“强强联合”。以建成践行新发展理念的公园城市示范区为统领，厚植高品质宜居优势，以足球文化为契机，以品质生活为目的，打造“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”。

◆ 铭普成为国家自行车队官方赞助商

7月6日，“自从热爱·亮屏表白”铭普x中国国家自行车队赞助合作签约仪式在京举行。

铭普成为中自协智能手表合作伙伴以及中国国家自行车队官方赞助商，将提供户外生态产品等装备赞助。

◆ 中国女篮新星王芙蕖签约安德玛

7月8日消息，知名运动品牌安德玛宣布中国女篮新星王芙蕖加入UA大家庭，成为旗下代言人。资料显示，王芙蕖出生于2004年8月21日，她是2019级蔡崇信篮球奖学金的学员，是这期唯一的女运动员。

在去年夏天，这名中国女篮新星已从美国篮球名校塞拉峡谷高中毕业。在今年4月，王芙蕖与NCAA一级联盟的西北大学正式签约。据悉，王芙蕖的父母都是前八一队队员。在2020年10月29日，王芙蕖入选了2020年U18国青女篮第二期集训名单。

◆ TikTok成为阿斯顿·马丁F1车队官方创作者合作伙伴

7月9日消息，近日，阿斯顿·马丁F1车队与TikTok达成了独特的内容创作合作伙伴关系，后者成为该组织的官方创作者合作伙伴。

车队将与TikTok的内部创意人员和平台自己的创意社区合作，探索新的创新方式来参与车队故事，包括团队全新TikTok账户上的独家社交内容。TikTok正迅速成为体育迷和文化的目的地。

国际体育营销汇总

◆ 南安普顿与Draper Tools续约

7月3日消息，近日，降入英冠的南安普顿俱乐部与总部位于汉普郡的英国知名工具商Draper Tools续签赞助协议，该公司标志将出现在男足球衣背面和女足短裤背面。

双方的合作开始于1984年。2022年，圣徒基金会成为该公司的社区慈善合作伙伴，这也这一步强化了双方的合作关系。

◆ 欧克利成为洛杉矶奥运会和美国国家队官方眼镜

7月3日消息，近日，欧克利（Oakley）成为洛杉矶奥运会、残奥会以及美国国家队的官方眼镜。致力于贡献世界上最好的运动表现和光学创新专业知识，欧克利将支持和激励代表美国在最大的国际体育舞台上的运动员。

在全球体育赛事的巅峰时期，这项开创性的合作使欧克利和美国国家队能够展示他们对卓越的坚定承诺，因为他们重新定义了可能的极限，激励了运动员和粉丝。

◆ 伯恩茅斯与Vitality续约

7月3日消息，近日，英超伯恩茅斯与健康和人寿保险公司Vitality延长合作伙伴关系。该公司继续作为俱乐部的官方健康合作伙伴，同时是主场冠名赞助商，覆盖男足和女足。

此外，Vitality还拥有主场主看台和东看台的冠名权。双方的合作开始于2015年，一直保持着非常成功的合作关系，这使支持者和更广泛的社区受益。

◆ 阿森纳与吉百利续约

7月5日消息，阿森纳与亿滋国际旗下的吉百利品牌扩大合作伙伴关系，它将继续作为俱乐部的官方零食合作伙伴。该合作关系最初于2020年8月开始。双方的合作继续以社区为中心，在共同的价值观的推动下，在当地实施各项举措。

继今年早些时候在阿森纳主场比赛中融入英国手语(BSL)之后，双方的合作伙伴关系将支持和促进全国聋人社区的更大融合。双方还将继续强化对女子足球的支持。

◆ 瓦伦西亚与斯柯达续约两年

7月5日消息，西甲瓦伦西亚俱乐部与斯柯达续约，一直到2024/25赛季结束。

斯柯达将继续成为瓦伦西亚的官方车辆供应商，并保持对俱乐部的整体承诺，其品牌标志将展示在男足和女足一线队的比赛和训练短裤上。该协议还包括数字和品牌资产的存在，以及与瓦伦西亚的斯柯达官方经销商的激活。

◆ 巴萨签约等渗饮料品牌 PRIME

7月8日消息，等渗饮料品牌 PRIME成为巴塞罗那足球俱乐部官方运动能量饮料合作伙伴，并签署了为期三个赛季的协议。

这家美国公司的补水产品将出现在巴萨男足、女足和青年队的比赛替补席区域和训练期间。PRIME 还将在球队更衣室、帕劳·伯劳格拉纳球场等区域中亮相。

◆ 美国足协与可口可乐达成变革性长期协议

7月9日消息，近日，美国足协与可口可乐北美公司达成了一项具有变革性的长期协议，这将对美国的足球运动产生重大影响。此次合作将支持美国足球生态系统各个层面的发展，同时利用可口可乐标志性的全球影响力与世界各地的球迷建立联系。

在整个合作关系中，可口可乐和美国足协将举办传统赛事，为国内人才提供机会，并为所有美国青年国家队和扩展国家队增加发展这项运动的机会，并增加各种形式的足球参与。

◆ 乐高与阿森纳、切尔西和阿斯顿维拉三家女足俱乐部建立合作

7月9日消息，近日，乐高集团英国与英国足球明星贝斯·米德、萨姆·科尔、瑞秋·戴利和劳伦·汉普合作推出了“势不可挡足球俱乐部”（Unstoppable FC），为年轻女孩们提供自信、韧性和实用技能，帮助她们打破球场内外的障碍。

乐高集团还将与女子英超俱乐部阿森纳、阿斯顿维拉和切尔西合作，在今年秋天举办互动研讨会。还将有一系列的在线内容，由英国足球运动员领衔，展示他们自己的坚韧和毅力的故事。

注：本文所用图片来自网络

对话JDG丨NBA劳资协议

体育迷报告丨文体旅破局

标签：