当前要闻:综艺市场不相信“小别胜新婚”
文|王若晔
综N代IP重启并非新鲜事。
(资料图片)
2021年重启的《百变大咖秀》、2022年重启的《花儿与少年》,以及2023年刚刚重启的《全员加速中》,都是断更几年后再次回归观众视野。这些综N代IP在早年间播出时,积累了不俗的品牌口碑,堪称一个时代的经典,所以才能不断有观众想念、提及和呼唤它们。
也正因为珠玉在前,这些综N代IP却都无法复刻与超越往季的辉煌,重启后反而饱受争议。
暌别7年之久的《全员加速中2023》,开播首期单集播放量破2亿,轻松拿下了四网收视第一。但随着播出集数的增多,逐渐暴露出嘉宾设置不合理、旁白大幅抢戏、剧情不连贯等基础问题,豆瓣、微博评分均缩水严重。
另一档时隔5年后重新出发的音综《我想和你唱》第四季,总体口碑并不算太差。但除首期王心凌、苏有朋的回忆杀在社交平台引发过不小讨论外,整季播出效果只能说是冷冷清清。
综N代IP重启看似是众望所归,但无数个高开低走的舆论走势又证明了,有些人、有些事真的相见不如怀念。如何将老IP焕发出新生机,内里的门道还有的学。
老IP究竟为何迷人
能在观众期待中再次重启的综N代IP,曾经的成功必定是毋庸置疑的。每逢提名“超好看但停播了的综艺”,《百变大咖秀》《全员加速中》总在其中,这两档综艺也分别解释了这些老IP的迷人之处。
2012年引自西班牙综艺《Your Face sounds Familiar》的《百变大咖秀》,播出之初只被排在湖南卫视周四晚间档,不仅招商困难,前几期录制时连明星嘉宾都请不动,显然大家都未曾想到这档综艺会成为一匹黑马。
然而节目发酵几期后,另类、搞怪和无厘头的综艺风格在年轻人中迅速走红,成为名副其实的“下饭综”。观众甚至提出“咖啡欢乐多,周四变周末”的口号来宣传《百变大咖秀》,其也一度赶超《快乐大本营》和《天天向上》,成为年轻人最爱看的综艺之一。
在当时风评不算太好的谢娜,也因在节目中惟妙惟肖地模仿出贾宝玉、王熙凤、蛇精、东方不败、白素贞、蒙娜丽莎、埃及艳后、杰克船长等经典人物,个人的搞笑功力受到观众的广泛认可。比起在《快乐大本营》里“装疯卖傻”,显然《百变大咖秀》中能说会“仿”的谢娜更招观众喜欢。
包括“百变星君”王祖蓝,“百变五侠”贾玲、大张伟、白凯南、瞿颖、沈凌,这些嘉宾形、神、韵兼备的模仿增添了节目的趣味性,也帮助他们自己的事业再次腾飞。
可以说,作为一档纯搞笑综艺,《百变大咖秀》将娱乐至死体现的淋漓尽致。新颖的节目形式、放得开的明星大咖、零说教成分的娱乐精神,都是《百变大咖秀》“前无古人后无来者”的原因。
《全员加速中》某种程度上与《百变大咖秀》有异曲同工之妙,同样是湖南卫视从国外引进的综艺,同样凭借创新模式独受一批年轻人喜爱。
2015年湖南卫视从日本富士电视台引进《全员逃走中》,更名为《全员加速中》在同年上线。虽然第一季只有9期,制作水准却一点也不含糊。由湖南卫视制作人洪涛监制,许可、都艳领衔,联合刘蕾、张丹丹四大团队联袂制作。
黄晓明、TFBOYS、陈思诚等近50位明星参与录制,嘉宾类型涵盖了演员、歌手、主持人、运动员,其明星之多恐怕再难被任何一档真人秀超越。毕竟,再让TFBOYS三小只合体出现在一档综艺里称兄道弟,就已经不太可能。
而且节目组在第一季邀请到编剧于正设计故事,每一集都会有一个全新的游戏主题,超过200人的演员团队穿梭在场地。安以轩、朱一龙、徐海乔等知名演员甚至只在节目中作为NPC出现,配合嘉宾玩游戏。
被观众念念不忘的《全员加速中》,无论制作班底还是嘉宾班底都可谓上乘。最重要的是,在《全员加速中》露过面的各大明星们如今依旧活跃在娱乐圈,他们的粉丝都将这档节目视作一份情怀。
说到底,观众想要重启的老IP在当时就已经是口碑综艺。这些综艺的呈现方式、节目内容、嘉宾阵容,在如今的互联网仍然能引发爆点话题。如果无法照搬老IP的精髓,既不能坦然地娱乐至死,也没钱堆砌大量明星嘉宾,那么单纯再做一档同IP却不同规格的N代综艺,只会令观众失望。
翻新服从时代变化
与怀旧相对应,创新是综艺市场中受瞩目的关键词。对于经典老IP,是全然保留、维持原状,还是做出改变、勇于创新?
《全员加速中》诞生之际,尚且处于电视综艺飞速发展的时代。同样的,《百变大咖秀》《花儿与少年》《我想和你唱》《我是歌手》等综艺的爆红,都一定程度上依托了湖南卫视的综艺地位。
而如今网络综艺成为综艺市场的主力军。相较于电视综艺,网络综艺的形式更加灵活。台综更像是制作者对观众偏好理解和翻译后的表达,网综则是观众的自我表达,其中优劣不言而喻。
尤其在抖音、快手的冲击下,短视频综艺也应运而生,长视频平台不得不竭力开发中短视频综艺来迎合年轻人的习惯。《全员加速中2023》作为一期90分钟左右的台网联播长综艺,在各社交媒体和短视频平台的宣传手段较少,宣传力度较弱,后期更不排除越播越冷清的可能。
其次,是快综艺发展不可避免的走入了冷静期。
2015年前后,《我们战斗吧》《了不起的挑战》《二十四小时》《非凡搭档》等数十档快综艺撑起了综艺市场。但2020年以来,音综、推理、慢综艺三分天下,就连曾是快综艺的《哈哈哈哈哈》也放“慢”了脚步。目前综艺市场仅有《全员加速中》《奔跑吧》《极限挑战》三档快综艺仍在坚持,后两档综艺也屡次被冠以“综N代乏力”的评价。
各综艺都在努力往细分垂类使劲儿,全民向的快综艺《全员加速中》此时重启,所面临的环境其实并不友好。
同时,《全员加速中》这类老IP综艺断更前虽是领头羊,但数年后重启之时,市场格局早已发生改变。时代推动综艺市场发生变革,情怀固然是老IP的长处,但在时代背景的变化和平台策略的调整下,结合时代特性再创作已是重启老IP的必经之路。
一方面,过于死板的书写命题作文是老IP重启的大忌。
湖南卫视在“青春中国”的品牌指导下输出的《声入人心》《声生不息》《中国婚礼》等综艺,都极大地削弱了娱乐性,加码了正能量输出。制作平台调性更改,是纯粹娱乐大众的《百变大咖秀》第六季重启后,口碑跌落谷底的主要原因。如今,《全员加速中2023》也与《百变大咖秀》第六季面临着同一个问题。
《全员加速中2023》的娱乐性完全让位于了节目的宣传性。不再以生存游戏和猎人追捕为主要看点,而是以“中国速度”为核心立意,计划去往12个能吸取“中国速度”加速能量的地域,讲述12个有关“中国速度”的故事。游戏过程中的剧情亮点也被改造,穿插的剧情不仅得凸显中国速度理念,而且还要倡导对于人文文化、园林传统等的宣传和挖掘。
换言之,湖南卫视所做的《全员加速中2023》和观众期盼中的《全员加速中2023》并非是同一个节目。即使是要将社会价值融入节目中,也应当选择“软植入”而绝非“硬植入”,除非制作之初就没有对这档综艺的可看性做出预判。
另一方面,老IP的再创作要考虑节目经典元素、嘉宾组合对观众的情感连结。
《全员加速中2023》的AI加速之城、元宇宙、无限流等新兴元素的加入,让《全员加速中》第一季的忠实观众无法在这一季节目中产生代入感。全新的嘉宾阵容对于观众来说,也显得有些脸生。尽管时代少年团作为TFBOYS师弟团参加节目有点传承的味道,但前者相较于后者,国民度完全不在一个等级。
某些老IP的重启,虽然实现了观众的愿望,而且在此基础上做出了不少创新,但创新部分却违背了观众重启IP的初衷,将“好的”改成了“坏的”。观众的审美取向在逐步提升,顺应观众需求的改变本该要更高质、更高级。
IP重启是一种懒惰
综艺行业发展至今,简单意义上的IP重启已经无法满足观众的消费需求。更甚者,IP重启可以视做制作团队偷懒的一种表现。
第一,重启老IP可以减少综艺的宣发成本。
值得重启的IP在断更前就积累了大量观众缘,在市场具有强大的号召力。类似《全员加速中》这样高口碑、高收视的综艺IP,重启消息放出后,各社交平台上就多出了诸如“全员加速中重启了,爷青回”的讨论。《我想和你唱》第四季官宣时,也是以节目的情怀向话题作为首轮内容发酵。
其二,重启老IP能增强赛道延续力。分别断更5年、2年、7年的《百变大咖秀》《花儿与少年》《全员加速中》的重启,虽是是享受了过往几季综艺的口碑红利,却也同时赋予了IP新的活力。为之后平台继续制作该综艺的续集,或制作赛道上的同题综艺巩固了基础。
其三,老IP具有招商优势。老IP是经历过市场考验的产物,自身的模式、内容、框架是被观众所熟悉的。尽管重启后的节目需要根据新时代观众的需求做出调整,但能顺利播出的老IP综艺,其商业价值还是比新IP要高。这也是如今平台都更愿意打造综N代的原因之一。
不难发现,近些年老IP重启风气盛行,这也是综艺市场品类创新不足的侧面缩影。新综艺的制作、招商、IP打造,在“降本增效”的大环境下很难推行。众多老IP重启,无疑是综艺市场在困境下不得不做出的决定。
但这一决定短期或许有效,长期看来未必有利。根据骨朵数据显示,《我想和你唱》第四季《全员加速中2023》均无法复刻当年的热度,且在前期收视表现火爆后,后期热度就呈现下滑趋势。老IP的重启正在加速消耗IP的观众缘,逃不开综N代乏力的命运。
还不能忘记的是,《全员加速中》第二季、《花儿与少年》第三季都是在IP断更前就已经口碑下滑,说明当时这些老IP已经出现了一些问题。再次重启,就应当避免同样的问题再次发生,而以上提及的老IP都没能很好地规避这一风险。
老IP对于观众有着天然的吸引力是不可否认的事实,只是目前看来,几档重启的老IP综艺都是失望大过于期望。存在情绪共鸣的怀旧综艺未能打动口味“刁钻”的增量受众,反而令各综艺N代IP又迎来新一轮的生产考验。
无论如何,“内容为王”是每个时代中综艺创作的不变真理,一味想要利用老IP偷懒,还不如让美好的曾经留在观众的记忆里。好歹,那样还能让观众在心底为这档综艺撒上圣光,不至于离开也不体面。
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